西双版纳州重拳整治普洱茶网络直播营销乱象

4月份以来，西双版纳州着力开展普洱茶网络直播营销乱象专项整治工作，进一步规范网络直播营销活动、保护消费者合法权益、筑牢食品安全防线、促进行业规范健康发展，用监管力量擦亮“普洱茶”金字招牌。

合力出击。一是强化统筹部署、系统层层推进普洱茶电子商务营销乱象专项整治工作。4月26日是世界知识产权日，州人民政府组织州市场监督管理局、州委网信办、州税务局等10个单位在勐泐文化广场举行普洱茶网络直播营销乱象专项整治启动仪式；5月13日，勐海县召开茶叶直播基地工作专班2022年第一次会议，找准“电子商务+普洱茶”营销体系新定位，及时发展问题和瓶颈，带动产业转型升级。二是将普洱茶网络直播营销乱象专项整治工作纳入全州重点工作内容，及时调整充实整治工作领导小组，完善工作方案，明确工作目标，精心组织实施，进一步夯实行业主管部门的监管责任，确保抓出成效。

从严排查。一是加大对茶叶生产、加工单位巡查排查和日常监督检查力度，严格审查茶叶经营户经营主体资格，对无证、无照从事茶叶生产加工和销售的，坚决予以取缔。二是规范茶叶包装标签标识，重点对有机、绿色、普洱茶地理标志等标识进行检查，严厉打击假冒他人茶叶商标、商品名称、包装、厂名、厂址等虚假标注行为。三是排查茶叶产品加工、生产流通环节食品安全隐患，督促规范茶企业生产、加工的内部环境卫生、索证索票、台账登记、茶叶贮存条件等。四是加大整治力度，执法部门严厉查处侵犯消费者合法权益、不正当竞争、产品质量、侵犯知识产权、食品安全、价格等违法行为，严厉打击茶叶市场以假充真、以次充好、虚假宣传、商标侵权等违法行为，建立长效监管机制，推动普洱茶产业健康发展。

正本清源。一是继续压实茶叶行业市场主体责任，指导督促符合茶叶生产经营条件的经营主体依法办理证照、依法开展茶叶生产经营活动，严禁任何单位和个人无证生产、经营普洱茶；对拒不办理相关证照，构成无证经营的，坚决予以查处。二是对办理茶叶加工的小作坊进行备案登记，严格按照《食品小作坊管理条例》，对符合条件的食品小作坊督促其依法取得登记证，对不符合条件的食品小作坊责令其限期整改，引导规范经营。三是强化茶叶初制所监管手段，实施茶叶初制所登记管理，督促建成鲜叶进货、初制茶销售台账，实现原料来源、产品去向可追溯。四是坚持问题导向，由州质量技术监督综合检测中心结合国家、省级食品安全抽检免费开展茶叶抽样检测工作，并依法依规公布抽检结果，努力打造健康、放心、绿色普洱茶市场。

规范网络。一是围绕“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动，从严打击直播营销过程中的“图文不符”、带货商品与实际货品不一致等虚假宣传行为，带货中对产品效果、交易数据、用户评价等进行夸大或造假行为，从严整治“低价引流”“全网最低价”等涉嫌价格欺诈行为。二是利用电商平台、网络直播平台提供的信息及营业执照办理情况，督促电商平台经营者落实备案制度，对其营业执照、食品经营许可证、法人身份证、主播身份证及联系方式、后台经营情况等内容进行备案，签订涉及网络直播、电商经营等行为的承诺书。

提升品牌。深入开展“一维护，两帮扶，三进市场主体”活动，主动上门服务，助力茶叶行业品牌建设，推动茶叶市场化和行业化，让茶叶变成群众致富的“黄金叶”。同时，鼓励上规模的茶叶生产、加工经营户申请商标注册，推动品牌化建设，抢先占领市场，用法律手段保护合法权益。通过用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，坚决遏制普洱茶网络直播营销乱象乱象滋生，形成社会共识、共治，营造普洱茶公平有序的竞争环境和安全放心的消费环境，全力保障人民群众“舌尖上的安全”。
《律媒访谈》栏目：张万海